隨著(zhù)商標相關(guān)法規不斷完善，社會(huì )層面的商標意識也不斷提高，企業(yè)或個(gè)人的商標注冊申請量迅猛增長(cháng)。
酒業(yè)亦是如此。
報告顯示，截至2023年1月13日，中國白酒企業(yè)申請商標排名前20企業(yè)共計申請商標48020件，涉及45個(gè)行業(yè)類(lèi)別，每家酒企平均申請商標2401件，同比增長(cháng)16%。其中，酒類(lèi)商標達31632件，占比66%。
習酒首度入榜，老窖依舊蟬聯(lián)
在今年的榜單中，排名前20的企業(yè)分別是：瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、五糧液、劍南春、江小白、貴州習酒、水井坊、貴州茅臺、古井貢酒、舍得酒業(yè)、西鳳、今世緣、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。
相較于2021年，榜單位次的變化明顯，例如貴州習酒以3193件的商標持有量"沖"進(jìn)了TOP20，并位居第七。
對于完成"單飛"習酒來(lái)說(shuō)，2022年是一個(gè)特殊的年份，其接下來(lái)要面對的，是維度、復雜度更高的行業(yè)競爭。
業(yè)內人士認為，是市場(chǎng)變化的一個(gè)表征，未來(lái)有可能出現更多的品牌、有更多的變化。而在品牌經(jīng)濟時(shí)代，搶抓商標品牌發(fā)展新機遇，已是培育新的增長(cháng)點(diǎn)的重要途徑。
數據顯示，習酒在酒類(lèi)商標申請量中位居第八（1905件），在啤酒飲料類(lèi)商標申請量中排名第一（237件），表現出充分的市場(chǎng)活力。
除了變化之外，這份榜單還有一處明顯的"不變"——瀘州老窖依舊保持大幅領(lǐng)先。
商標申請總量TOP20酒企中，擁有6411件商標的瀘州老窖排在第一；在酒類(lèi)商標申請量排名中，瀘州老窖同樣排在第一，且保持顯著(zhù)領(lǐng)先。
可以說(shuō)，瀘州老窖仍是商標"模范"，其知識產(chǎn)權保護意識值得稱(chēng)贊。
聚焦與多元并舉
就數量而言，48020件商標持有量中，TOP20酒企的重心依然是酒類(lèi)商標，且所占比例（66%）高于2021年的同類(lèi)數據（65.86%）。
可見(jiàn)，白酒企業(yè)在申請注冊商標領(lǐng)域中，主業(yè)依舊占據核心。
與此同時(shí)，白酒企業(yè)注冊商標時(shí)也看到了更廣泛的領(lǐng)域，如廣告銷(xiāo)售、啤酒飲料、方便食品、教育娛樂(lè )、餐飲住宿、網(wǎng)站服務(wù)等。以啤酒飲料為例，2021年申請商標排名中，僅江小白、洋河股份、山西汾酒等企業(yè)的申請量，便達到了100件以上；2022年超過(guò)100件的，則包括貴州習酒、江小白、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖5家。
這表明，白酒企業(yè)的多元布局在持續深化。
綜合而言，白酒企業(yè)的主業(yè)更加聚焦，多元布局則是程度加深，呈現出聚焦與多元并舉的態(tài)勢。
對此，行業(yè)資深人士認為，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有聚焦才能有突破，而多元化則能聚合力。
這一點(diǎn)從白酒企業(yè)的投資中也可以窺得一二。此前云酒頭條發(fā)布的《2022白酒上市公司（集團）投資企業(yè)排行榜》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）中顯示，20家白酒上市公司（集團）的投資事件涉及了批發(fā)零售、科研和技術(shù)、住宿和餐飲等13大行業(yè)。
加強意識、規范市場(chǎng)，助力行業(yè)整體向上
不僅是多元化的布局，更豐富的領(lǐng)域分布，也從側面反映出白酒企業(yè)在商標、版權意識已逐漸強化，對于防御性商標的注冊積極性顯著(zhù)增強。
做強做大商標品牌，是加快國家或區域經(jīng)濟供給側結構性改革的重要內涵，也是提升國家或地區企業(yè)競爭力的必由之路。
榜單顯示，TOP20企業(yè)近五年的商標申請數量較往年出現猛增，其在2022年申請商標的數量合計6095件，同比增長(cháng)18%。
盡管過(guò)去一年市場(chǎng)外部環(huán)境的不確定因素增加，但酒企在商標申請方面依然出現了明顯的增長(cháng)，這在一定程度上體現出了酒業(yè)的良好發(fā)展情況。
從企業(yè)自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、是企業(yè)品牌的載體，會(huì )隨著(zhù)企業(yè)品牌的創(chuàng )建和推廣、產(chǎn)品知名度的提高等不斷增值，進(jìn)而提高商品對消費者的吸引力，促進(jìn)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競爭力，增加企業(yè)效益。
近幾年來(lái)，商標糾紛案在各地屢見(jiàn)不鮮，酒類(lèi)相關(guān)案件更是層出不窮，其中尤以名酒企業(yè)最為典型。企查查數據顯示，僅2022年，全國與酒業(yè)相關(guān)且設計侵害商標權糾紛的裁判文書(shū)便多達387份，另有128份涉及商標行政管理。
而對于白酒企業(yè)而言，提早展開(kāi)"防御性"的申請商標，能在很大程度上保護企業(yè)自身權益，有力阻止假冒偽劣者侵害自身利益，也有助于進(jìn)一步規范市場(chǎng)。酒業(yè)在商標申請方面的主動(dòng)性，可以提升消費者對商標保護的認可度，創(chuàng )造更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)整體向上。
來(lái)源: 藍鯨財經(jīng)
陳小姐
