作為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的利器，商標在市場(chǎng)競爭中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。然而，由于企業(yè)改制、經(jīng)營(yíng)不善以及產(chǎn)品質(zhì)量不穩定等原因，一些昔日的市級知名商標，甚至省級著(zhù)名商標卻長(cháng)期被束之高閣，留下的只是一頂頂“空帽子”。
據了解，目前全國共有閑置商標30%左右。這些閑置商標雖然已經(jīng)長(cháng)時(shí)間不用，但只要盤(pán)活就可以變廢為寶。如新壩鎮的新海白酒廠(chǎng)在上世紀80年代注冊的商標“仙泉”，當初不僅深受本地消費者青睞，還遠銷(xiāo)東北、山東以及福建等地。到了90年代中期，由于種種原因，廠(chǎng)子倒閉了，“仙泉”商標也被閑置。去年，福建一家酒廠(chǎng)相中了“仙泉”，在工商部門(mén)協(xié)商督導下，“仙泉”商標所有權有償轉讓給這家酒廠(chǎng)，換得了“真金白銀”48.8萬(wàn)元。
除了轉讓?zhuān)e置商標還可以通過(guò)盤(pán)活發(fā)揮出它的“含金量”。如海州的“秦海”牌復合肥，因為集體企業(yè)倒閉后重新組建，商標同樣被閑置起來(lái)，上世紀90年代末期，在工商部門(mén)的支持協(xié)助下，該公司開(kāi)始盤(pán)活“秦海”，即將“沉睡”的商標也開(kāi)始發(fā)揮作用，該公司銷(xiāo)售產(chǎn)值扶搖直上，2006年“秦海”被評為市級知名商標，去年又被申報省級著(zhù)名商標。
好商標期盼告別“冬眠”
目前湛江市的閑置商標轉讓盤(pán)活率之所以不高，是由諸多原因造成的，除了社會(huì )認知度低、商標的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值被忽視外，缺乏有效平臺是商標轉讓交易低的一個(gè)重要原因。
由于商標注冊受到名稱(chēng)限制，再加上成功注冊一件商標需要兩三年的時(shí)間，注冊過(guò)程中還將受到不確定因素的影響，對于一些急于創(chuàng )牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)轉讓閑置商標是一個(gè)獲得商標的捷徑。而一些被閑置下來(lái)的商標，不少曾經(jīng)還是非常知名的，如果能將這些曾經(jīng)輝煌過(guò)的商標再次利用也不失為一條開(kāi)拓市場(chǎng)的捷徑。
陳小姐
