創(chuàng )業(yè)千萬(wàn)條，商標是頭條；保護不到位，巨頭也得交“學(xué)費”

商標其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，但是隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展商標的重要性也日益凸顯，尤其在當前經(jīng)濟形勢下企業(yè)之間競爭加劇，商標就更顯得舉足輕重了。

商標事業(yè)是我國知識產(chǎn)權事業(yè)的重要組成部分，在每一個(gè)企業(yè)打造自身良好形象并尋求發(fā)展機遇的時(shí)，商標永遠是一個(gè)不可或缺的組成部分。

商標是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品區別開(kāi)來(lái)而使用的一種標記。這種標記可以是中文、英文、圖形或者數字，也可以是其中多種以上的組合。實(shí)際上就是企業(yè)的品牌、牌子。

今天小編就跟大家分享幾個(gè)因商標保護不到位而付出慘痛代價(jià)的案例，希望各位申請人引以為戒。

美團戰勝了2012年的千團大戰，卻沒(méi)能避開(kāi)商標被搶注的命運。

2018年，澳大利亞墨爾本一家華人公司澳繽紛申請了美團圖形商標。該公司在2018年11月上線(xiàn)了一個(gè)名為澳洲美團的中文團購網(wǎng)站。

由于澳大利亞提倡保護商標在先使用，一旦這件商標通過(guò)審查，意味著(zhù)美團可能會(huì )失去整個(gè)澳洲市場(chǎng)。

遇到這種情況，解決辦法有兩種，要么回購商標，要么提出異議，但是這兩條路都不劃算，需要耗費大量的精力。

很顯然，財大氣粗的美團，選擇了前者，回購商標。目前，美團圖形商標已經(jīng)轉到美團運營(yíng)方北京三快科技有限公司。

商標搶注在生活中隨處可見(jiàn)，越是知名的公司，越容易被搶注，一旦被搶注，企業(yè)就會(huì )處于被動(dòng)的狀態(tài)，要么回購，要么提出異議，有些公司還可能放棄自己原先的品牌名，改換其他名字。
1.2001年，聯(lián)想開(kāi)始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過(guò)商標，行業(yè)遍及娛樂(lè )、汽車(chē)等。據悉，聯(lián)想試著(zhù)在歐洲買(mǎi)了兩個(gè)回來(lái)，但很快發(fā)現，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無(wú)奈之下，宣布花費巨資更換Legend為lenovo。
2.嘀嘀打車(chē)剛火起來(lái)的時(shí)候，第9類(lèi)嘀嘀早已被一家公司搶注，并以商標侵權為由起訴嘀嘀打車(chē)，開(kāi)出8800萬(wàn)的天價(jià)賠償，后來(lái)嘀嘀打車(chē)只能改名為滴滴打車(chē)。
3.喜茶作為一款網(wǎng)紅級奶茶品牌，早已被所大眾熟知。其實(shí)，喜茶一開(kāi)始并非叫喜茶，而是皇茶。它起源于廣東省江門(mén)市，憑借良好的口碑及營(yíng)銷(xiāo)策略，皇茶迅速打開(kāi)市場(chǎng)，引發(fā)眾多年輕人爭相搶購的熱潮。

但由于其迅速爆紅，導致無(wú)數商家爭相模仿，引發(fā)遍地山寨的浪潮。由于前期的商標保護工作不到位，皇茶商標經(jīng)過(guò)多番努力仍無(wú)法獲得注冊，最終創(chuàng )始人被迫改名，砸重金70萬(wàn)購買(mǎi)了喜茶商標。
4.我們非常熟悉的漢堡王，漢堡王當年進(jìn)入澳大利亞的時(shí)候，發(fā)現商標被一家外賣(mài)商店注冊并使用，最后只能更名為Hungry Jacks。
5.天津著(zhù)名老字號狗不理的商標曾在日本遭搶注，歷時(shí)10余年的不懈努力，經(jīng)過(guò)多次的談判與交涉，天津狗不理集團有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個(gè)狗不理商標。但此間花費的時(shí)間、人力、物力已不可計。

這些前車(chē)之鑒，實(shí)際上也是在提醒我們：商標無(wú)小事。企業(yè)一定要做好商標布局，盡可能地把和品牌掛鉤的商標都注冊下來(lái)。不要因為一時(shí)大意，讓商標流落在外，對自己的品牌和聲譽(yù)造成影響。

總而言之，在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏(yíng)得客戶(hù)信賴(lài)，同時(shí)還要提高知識產(chǎn)權的保護意識，學(xué)會(huì )以法律武器保護自身的權益不受侵害，商標注冊一定要及時(shí)，全面。正所謂未雨綢繆大于亡羊補牢
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