商標作為知識產(chǎn)權里面的頭號大數據，其實(shí)早些年的時(shí)候，大部分人都注冊了一兩個(gè)字的組合名，而近年來(lái)，隨著(zhù)人們對于品牌意識的提示，商標的不斷注冊挖掘，使得可使用或者注冊的商標名稱(chēng)越來(lái)越少，Beebe和Fromer發(fā)表于Havard Law Review的研究發(fā)現：在美國，適合注冊為商標的文本很可能馬上就要用完了。如果不采取相應的改革措施，商標資源的缺乏很可能將抑制競爭、減損社會(huì )福利。
二位學(xué)者不辭辛勞，匹配了以下五組數據。一是官方的商標數據，包括來(lái)自1982年以前注冊的20余萬(wàn)個(gè)專(zhuān)利、1982年后提交的600余萬(wàn)份專(zhuān)利申請以及200多萬(wàn)份決定書(shū)；二是最大的當代英語(yǔ)語(yǔ)料庫COCA，包含4億余詞。作者據此選出了當代美國最常用的86000多個(gè)單詞；三是2000年普查中出現的15萬(wàn)余個(gè)姓氏；四是Verisign提供的所有.com后綴的已注冊域名；五是在將卡內基梅隆大學(xué)的相關(guān)成果與COCA匹配的基礎上，篩選出了1萬(wàn)余個(gè)“新詞語(yǔ)”。
而相信大家也很清楚，很多相近，意義，名稱(chēng)，諧音相同的，將無(wú)法被注冊成功，這也意味著(zhù)會(huì )被淘汰一部分的商標，詞匯愈常用，則被注冊為商標的比例越高：以排名前1000的詞匯為例，已有超過(guò)80%成為了商標；還沒(méi)有被“安排”上的，一般都是諸如“death”“difficult”等寓意不佳的詞匯；姓氏方面亦存在類(lèi)似的情況。另一方面，對于一般大眾而言，瑯瑯上口的單音節詞，也已被注冊得差不多了。
當日，由于生活日化品種的繁多，商標的緊俏程度也不盡相同。其中，電子產(chǎn)品、服裝、商業(yè)管理、文化娛樂(lè )及體育這幾個(gè)類(lèi)別是“重災區”：常見(jiàn)詞或姓氏基本都已經(jīng)“淪為”商標。
首先，如果一個(gè)詞被注冊為商標，后來(lái)者不僅不能再使用這個(gè)詞，他們也不能使用相近的詞作為商標。文章以Jaro-Winkler距離作為相似程度的度量，以0.875作為閾值，結果發(fā)現：基于這一標準，常用詞或姓名中，已被注冊為商標的比例達到了接近九成！
那么說(shuō)了那么多，當商標也變成一種罕見(jiàn)的商品，會(huì )給我們帶來(lái)哪些影響呢？首先，最重要的是經(jīng)濟將帶來(lái)多方面的效率損失：諸多日常用語(yǔ)成為商標，意味著(zhù)我們需要隨時(shí)提防“角度清奇”的商標訴訟；其次，伴隨商標數量的增加以及“退而求其次”的商標的增加，消費者的搜尋成本將相應增加；最后，好聽(tīng)好記的商標耗盡，意味著(zhù)新企業(yè)更難與在位企業(yè)競爭。在位企業(yè)的重心，或許也將因此由勠力創(chuàng )新轉移到“靠商標吃商標”。讓商標重新成為“可再生資源”：提高申請費及更新費，并加緊將不使用的商標重新投入市場(chǎng)。這個(gè)雖然是一個(gè)方案，我們讓商標轉讓變的更快捷，但是這往往需要等待很多的時(shí)間和經(jīng)歷，畢竟一個(gè)好的商標并不好找，適合的更少，當輪回了一圈，往往想找的商標非?？嚯y。
因此，所謂的無(wú)窮無(wú)盡的商標選擇幾乎其實(shí)是一個(gè)幌子，企業(yè)很多一直以為進(jìn)看不中，明天還會(huì )有，但是事實(shí)上，人們一旦被拿去使用，你想再等機會(huì )，重新獲得一個(gè)類(lèi)似商標，幾乎是不可能的了，市場(chǎng)會(huì )慢慢的將這些商標匹配到不同的企業(yè)中去，哪怕企業(yè)不想。
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陳小姐
