匯源這一眾所周知的“全民飲品”牌子，“有匯源才叫過(guò)年呢！”這句廣告語(yǔ)相信是不少80，90后的童年回憶，甚至現在應該也有不少人鐘愛(ài)匯源果汁。不過(guò)，匯源近些年在發(fā)展上卻是接連受挫，迄今早已停牌1年，負債115億，遭遇暫停上市的危機，乃至連績(jì)效都發(fā)不出去。前不久陷入負債危局停牌1年事隔的匯源果汁總算擁有少許姿勢，但卻被市揚疑為“變向賣(mài)身”。
4月27日晚，匯源發(fā)布公告“正式公告”:“公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號、廣州和智投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：廣州和智），簽訂投資合作框架協(xié)議，擬成立合營(yíng)企業(yè)，以擴展果汁飲料市場(chǎng)。
相關(guān)合營(yíng)企業(yè)，匯源占股40%、以資產(chǎn)出資的方式注入24億元，包括品牌“匯源”的注冊商標，而天地壹號及廣州和智以現金出資方式注入36億元，持有合營(yíng)企業(yè)60%的股權。
商標承載著(zhù)企業(yè)的聲譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的重要工具。這對企業(yè)及其產(chǎn)品非常重要。
合營(yíng)企業(yè)成立后，會(huì )以30億元的代價(jià)向匯源購買(mǎi)開(kāi)展果汁飲料經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的資產(chǎn)、股權和渠道。
同時(shí)，匯源向合資企業(yè)提供果漿、濃縮果汁及代加工生產(chǎn)服務(wù)。”這里可以看出這場(chǎng)合作簡(jiǎn)單說(shuō)就是，匯源并沒(méi)有拿出真金白銀，而是以資產(chǎn)出資，其中“匯源”這個(gè)商標是其核心資產(chǎn)。匯源果汁用心布局和經(jīng)營(yíng)“匯源”相關(guān)商標，在企業(yè)陷入絕境謀求出路的重要節點(diǎn)，這些商標發(fā)揮了巨大的作用。
可見(jiàn)，商標不僅僅是起著(zhù)識別商品的作用，關(guān)鍵時(shí)刻，還能挽救企業(yè)于危難之中。
商標凝聚了商標權人的長(cháng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆不可估量的無(wú)形資產(chǎn)。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抵押貸款、融資，還是瀕臨破產(chǎn)了，商標都能派上用場(chǎng)。
現在社會(huì )，品牌戰越發(fā)激烈，商標是品牌無(wú)形的保護手，是企業(yè)添磚加瓦的有力武器。因此，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，應當積極提高知識產(chǎn)權意識，重視商標注冊，做好相應的商標布局。商標只要好好的運營(yíng)，有一天它的價(jià)值也許會(huì )超乎你的想象！正如可口可樂(lè )公司總裁所說(shuō):即使火炬燃燒可口可樂(lè )公司，沒(méi)有錢(qián)了，公司也可以在幾個(gè)月內重建工廠(chǎng)，獲得新的發(fā)展。
陳小姐
