人們的心理特征是極其復雜的，會(huì )因年齡、經(jīng)歷、性別、職業(yè)、受教育程度的不同而不同，也會(huì )因環(huán)境、地域、民族、宗教等因素的差異而有別。商家應根據市場(chǎng)、消費對象等因素合理地選擇商標。首先應選擇能夠表達人們良好心理愿望的商標，這樣容易使品牌盡快獲得消費者認同；尤其重要的是商標沒(méi)有“吉利”色彩也沒(méi)多大關(guān)系，但必須避免踏入禁忌的誤區。下面就介紹一下各國的不同禁忌，供商家參考，這對經(jīng)濟全球化背景下的商標選擇極富意義。
形象、圖案忌諱
法國人認為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標將不能獲準注冊；意大利把菊花當做國花，日本則將其視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形為注冊商標，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊；玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標。
以動(dòng)物為例
澳大利亞禁用兔作商標，因為兔是當地一害；在中國，鹿一般被看做是快樂(lè )、活潑、長(cháng)壽的象征，但鹿在巴西等地卻是“同性戀”的代名詞；日本人把龜視為長(cháng)壽的象征，而中國忌諱龜而以松柏、仙鶴喻長(cháng)壽；而仙鶴在法國卻變成了蠢漢的代名詞；孔雀在法國是淫婦的別稱(chēng)，與在東方人中的美麗形象截然相反；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，而在歐洲人心目中則是笨拙、累贅無(wú)用令人生厭的東西；山羊這種溫和的動(dòng)物在英國被喻為“不正經(jīng)的男子”；希臘把黑貓視為邪惡動(dòng)物，認為它能將人帶到陰間，美國將其看做是魔鬼的代表，匈牙利視之為不祥之物，前蘇聯(lián)地區的人們通常也認為它會(huì )帶來(lái)惡運；北非些國家視狗為不法而忌諱將狗作為商標的商品。
一些常見(jiàn)的圖案在一些國家和地區有特殊的含義，如三角形是國際通用的警告性標志，捷克人以三角形為有毒的標記；而在土耳其，綠三角形表示“免費樣品”。
另外，宗教信仰問(wèn)題也應當作為選擇商標的考慮因素。
以上形象、圖形（包括相應的文字）在特定地區應杜絕使用，否則會(huì )導致商品的滯銷(xiāo)。
顏色禁忌
西方人極為重視顏色在商標設計和商品包裝中的作用。他們經(jīng)調查研究發(fā)現，糖裝在綠色包裝袋中不易銷(xiāo)售；美容用品裝在棕色瓶中才好賣(mài)；洗衣粉的顏色以藍色為佳。但是由于不同地區對顏色有不同的偏好，相應也產(chǎn)生了不同的顏色忌諱。
黃色在所有的佛教國家都受到崇尚，可阿拉伯國家卻禁忌黃色，黃色在意大利與賣(mài)淫有關(guān)；伊斯蘭教國家喜歡綠色，但馬來(lái)人卻認為綠色與疾病有不解之緣；非洲人喜歡大紅大綠，以法國為首的大多數歐洲人對墨綠色反感，因為墨綠色曾是二戰時(shí)期希特勒軍隊軍服的顏色；法國人偏愛(ài)藍色，比利時(shí)人和埃及人視藍色為倒霉；瑞典的國旗為藍色，該國禁止藍色用于商標；英美文化中用BLUE（藍色）指代中國人所說(shuō)的“黃色”（書(shū)刊、影視作品），意即不健康；美國人將紫色作為財富、華麗、智慧、勝利的象征而偏愛(ài)有加，但南美洲大多數國家禁忌紫色和黑色；與中國人以白色為喪服顏色相反，在西方國家只有黑色才與死亡相伴，他們將白色視為純潔、高雅、莊嚴的象征；俄羅斯用紅色加黑色宣布喪事對紅色加黑色渲染的商標反感。
陳小姐
